Cómo mostrar html en un shortcode

¿Cómo se muestra o procesa HTML en un shortcode envuelto?

[myshortcode]<div class="map"></div>[/myshortcode]

mi código de código abreviado es

function myshortcode_sc($atts, $content = null) {
extract( shortcode_atts( array(
    'col' => 'left',
    ), $atts ) );

$output =  '<div class="span' . esc_attr($col) . '">' . do_shortcode($content) . '</div>';  

return $output;

}
add_shortcode("myshortcode", "myshortcode_sc");

¿hay otra función en la declaración para permitir que $ output procese el HTML y no solo lo muestre como texto?